Контрафакт и интеллектуальные права на 1688: можно ли покупать бренды

При закупках товаров на китайском маркетплейсе 1688 у многих предпринимателей возникает один и тот же вопрос: можно ли покупать брендовые товары и легально ли заказывать реплики. Эта тема напрямую связана с интеллектуальными правами и контрафактной продукцией. Непонимание правил может привести к проблемам не только с поставщиком, но и с таможней при экспорте товара из Китая или при его ввозе в другую страну.

Чтобы избежать рисков, важно понимать, как работает защита брендов на китайских площадках, что считается нарушением интеллектуальных прав и почему товары с логотипами известных брендов часто удаляются с маркетплейсов.

Что такое нарушение интеллектуальных прав (侵权)

В китайском законодательстве и на платформах Alibaba используется термин 侵权 (qīnquán). Он означает нарушение интеллектуальных прав — использование чужого бренда, логотипа или дизайна без разрешения правообладателя.

Если продавец размещает товар с логотипом известной компании без лицензии, это считается нарушением прав бренда. В таких случаях платформа может удалить товар, ограничить работу магазина или полностью заблокировать продавца.

На практике это означает, что официальные бренды редко продаются на 1688 напрямую. Большинство компаний используют эту площадку как B2B-рынок для фабрик и производителей, а не как официальный канал продаж брендовой продукции.

Можно ли покупать бренды на 1688

Иногда на платформе можно встретить товары с логотипами известных брендов. Однако в большинстве случаев такие предложения связаны либо с небольшими фабриками, либо с продавцами, которые размещают продукцию без официальной лицензии.

Покупка таких товаров может быть связана с юридическими рисками. Даже если продавец готов отправить товар, это не означает, что продукция сможет беспрепятственно пройти экспорт из Китая или импорт в другую страну. Таможенные службы во многих странах активно проверяют брендированные товары.

Поэтому предприниматели, работающие с 1688, чаще выбирают другой путь — закупку товаров без логотипов с последующим нанесением собственного бренда.

Почему товары с логотипами часто удаляются

Маркетплейсы Alibaba активно борются с нарушением интеллектуальных прав. Если правообладатель бренда подаёт жалобу, платформа может быстро удалить товар из каталога.

Иногда карточки товаров исчезают буквально за несколько часов после размещения. Это происходит потому, что системы платформы и представители брендов постоянно отслеживают появление контрафактной продукции.

Из-за этого продавцы иногда размещают товары без логотипов на фотографиях, а реальные брендированные изделия предлагают отправлять только после личного общения с покупателем. Однако такая практика всё равно не гарантирует безопасность сделки.

Риски при экспорте брендированных товаров

Даже если товар удалось купить, основной риск возникает при международной доставке. Таможенные службы многих стран проверяют товары на наличие контрафактной продукции.

Если инспекторы обнаруживают нарушение прав бренда, товар может быть задержан или уничтожен. В некоторых случаях возможны штрафы и другие юридические последствия.

Особенно внимательно проверяются партии одежды, обуви, электроники и аксессуаров известных брендов. Поэтому предпринимателям важно заранее понимать, имеет ли поставщик право производить и продавать брендированную продукцию.

Что проверяет таможня

При международных поставках таможенные органы обращают внимание на несколько факторов. Среди них наличие известных торговых марок на товаре, соответствие документов и происхождение продукции.

Если на товаре присутствует логотип известного бренда, таможенные службы могут запросить подтверждение того, что продукция произведена официальным лицензиатом. Без таких документов товар может быть признан контрафактным.

По этой причине многие компании предпочитают работать с OEM-производством — заказывать товары без логотипов и наносить собственный бренд.

Работа с брендами и контрафактной продукцией на 1688 требует осторожности. Хотя на платформе можно встретить товары с известными логотипами, их покупка часто связана с юридическими и таможенными рисками.

Нарушение интеллектуальных прав обозначается китайским термином 侵权, и маркетплейсы активно борются с такими товарами. Кроме того, международная доставка брендированной продукции может привести к проверкам и задержкам на таможне.

Поэтому большинство предпринимателей, работающих с китайскими поставщиками, выбирают более безопасную стратегию: закупку товаров без логотипов и создание собственного бренда.

Бывают ли конфискации подделок с китайских маркетплейсов

Случаи конфискации контрафактных товаров действительно регулярно происходят. В последние годы власти разных стран усилили контроль за товарами, которые продаются через китайские онлайн-площадки.

Например, международные расследования показывают, что крупные платформы Alibaba (включая Taobao, Tmall и связанные площадки) регулярно участвуют в борьбе с контрафактом. В рамках программы защиты интеллектуальных прав только за один год было изъято поддельной продукции на сумму более 536 миллионов долларов, а также закрыто более 500 производственных и распределительных точек.

Также международные таможенные службы регулярно проводят операции по изъятию поддельных товаров, которые поступают из Китая через интернет-торговлю. Например, в Южной Корее таможня проводила специальную кампанию против контрафакта, поступающего через китайские e-commerce платформы.

Подобные операции проходят и в других странах. В 2024 году только в рамках одной серии проверок было проведено более 3400 инспекций интернет-торговли, в результате которых изъяли значительные партии контрафактной продукции и наложили штрафы.

Это показывает, что риск конфискации действительно существует, особенно если речь идёт о товарах известных брендов.

Почему на 1688 всё равно продаются подделки

Несмотря на активную борьбу платформ с контрафактом, подделки продолжают появляться на маркетплейсах. Причина в том, что 1688 изначально создавался как внутренний китайский B2B-рынок, где контроль брендов исторически был слабее, чем на международных площадках.

Кроме того, продавцы используют различные методы, чтобы скрыть контрафактные товары и обходить фильтры платформ.

Как продавцы на 1688 скрывают подделки

Существует несколько распространённых способов маскировки контрафактной продукции.

Замазывание или скрытие логотипов

Самый распространённый метод — скрыть логотип на фотографиях товара.

Продавцы:

• размывают логотип на фото;
• закрашивают его;
• закрывают часть изображения;
• делают фото под таким углом, чтобы логотип не был виден.

При этом по форме товара всё равно можно понять, что речь идёт о конкретном бренде — например Nike, Adidas или Louis Vuitton.

Использование намёков вместо названия бренда

Иногда продавцы не пишут название бренда напрямую. Вместо этого используются:

• аббревиатуры;
• намёки;
• изменённые названия.

Например:

1. NK вместо Nike.
2. ADI вместо Adidas.
3. LV style вместо Louis Vuitton.

Такая практика помогает продавцам избегать автоматических фильтров платформы.

Отправка реальных фото только в личных сообщениях

Ещё одна распространённая схема — размещение на странице нейтральных фотографий, а реальные изображения товара отправляются покупателю в чате.

В карточке товара могут быть:

• фото без логотипа;
• нейтральные изображения;
• изображения с закрытым брендом.

Но после начала переписки продавец может отправить фотографии реального товара.

Использование кодовых слов

Некоторые продавцы используют кодовые обозначения, которые понятны покупателям, но не всегда распознаются системой модерации.

Например:

• 1:1 quality — копия высокого качества;
• original quality — качество как у оригинала;
• same factory — “та же фабрика”.

Эти фразы часто используются для обозначения реплик.

Несколько магазинов одного продавца

Некоторые продавцы открывают сразу несколько магазинов на платформе. Это позволяет им продолжать работу даже в случае блокировки одного аккаунта.

Подобные схемы используются для того, чтобы скрыть реальную деятельность и снизить риск санкций со стороны платформы.

Почему бренды активно борются с такими товарами

Крупные бренды постоянно мониторят китайские площадки. Если они обнаруживают товары с незаконным использованием логотипов, они могут подать жалобу через систему защиты интеллектуальных прав Alibaba.

После жалобы товар часто удаляется в течение короткого времени, а магазин может получить санкции.

Поэтому продавцы стараются не указывать бренд напрямую, чтобы уменьшить вероятность блокировки.

Главный риск для покупателей

Даже если продавец успешно отправляет товар, основной риск возникает на этапе международной доставки.

Таможенные службы могут:

• проверить наличие известных логотипов;
• запросить подтверждение лицензии;
• признать товар контрафактным.

В таких случаях товар может быть конфискован или уничтожен.

Контрафакт действительно существует на 1688, и многие продавцы используют различные методы, чтобы скрыть такие товары от системы модерации платформы.

Наиболее распространённые способы — скрытие логотипов на фотографиях, использование кодовых названий брендов и отправка реальных изображений только в личных сообщениях.

При этом международные таможенные службы и правообладатели активно борются с контрафактной продукцией, поэтому закупка брендированных товаров без лицензии всегда связана с юридическими и финансовыми рисками.