ТОП-5 тенденций интернет-маркетинга в Китае

Тенденции интернет-маркетинга в Китае в 2019-2020 году

Влияние городов третьего и четвертого уровня

За прошлые 10 лет Китай претерпел значительные географические изменения: урбанизация и прирост населения в городах первого уровня. Самые крупные китайские города были основными драйверами роста для китайской экономики в прошлое десятилетие, но эксперты предсказывают, что новыми драйверами экономического роста будут города третьего и четвертого уровня. Например, за счет таких городов, как Chengdu, Hefei, Wuhan.

Примером может быть Pinduoduo, популярное приложение в Китае, позволяющее организовывать совместные покупки на сайтах JD.com и Taobao. Mail Group тоже делает пилотные проекты в этой области.

Пожилые люди всё чаще в Интернете

В апреле 2018 года только 10% интернет-пользователей были в возрасте старше 50 лет, но при поддержке государства, ожидается, что это число будет постоянно увеличиваться. В 2020 году в Китае будет уже 255 миллионов пожилых людей. И государство Китая намеревается подружить  пенсионеров с интернет коммерцией и вообще с Интернетом и миром технологий.

В январе 2018 года на Taobao запустили новый канал с простым интерфейсом, предназначенный для пожилых людей, чтобы облегчить покупки. Также Alibaba предлагает различные инициативы, а JD.COM доставку беспилотниками. Alibaba начала нанимать на работу пожилых людей, чтобы они помогали улучшить удобство использования сайтов и продуктов. Кто, как не они понимают, чего не хватает.

У WeChat произошел рост пользователей в возрасте 55-70 лет с  8 миллионов до более чем 50 миллионов только в течение 2017 года. Все это за счет онлайн платежей через WeChat.

Китайский пенсионер с помощью WeChat оплачивает товары и услуги, планирует посещение больницы и даже свой отпуск.
 
Приложение Tangdou объединяет женщин средних и пожилых лет, которым нравится танцевать на городских площадях. Tangdou организовывает уроки танцев для своих пользователей. Приложение продолжило развиваться и теперь предлагает ассортимент услуг, конкретно предназначающийся для пенсионеров. Компания организовала более 4 000 офлайновых мероприятий, в которых приняли участие более чем 500 000 посетителей. Неудивительно, что у такого приложения не будет проблем со спонсорамии и брендами различных товаров для пенсионеров.

Короткий видеоконтент набирает популярность

Начинающий бренд в Китае обязательно воспользуется новым форматом рекламы - коротким видеороликом.

Приложения, позволяющие создавать коробкие видео в Китае: Douyin (Tik Tok), Meipai, Kuaishou и Quanmin K GE. Douyin (Tik Tok) стал самым популярным. Почему короткий контент стал популярным в Китае? Китайцам попросту некогда смотреть длинные видео. Им нужно работать.

Короткий видеоконтент станет популярным во всех странах. Но его не легко создать для рекламных целей. Трудно вместить в 15-секундное видео достаточное количество рекламной информации и при этом интересной для пользователя. Однако эту проблему помогут решить грамотные маркетологи.

Вероятно короткое видео будет самой большой китайской интернет-маркетинговой тенденцией в 2019-2020 годах.

Большие рекламные бюджеты

В Китае растет число пользователей мобильного телефона. Все больше людей заходят в Интернет через свои телефоны, вместо ПК. Поэтому рекламодатели увеличивают свои рекламные бюджеты и все больше тратять на мобильную рекламу, на маркетинг в социальных сетях и на производство контента. 

Неожиданное появление длинного контента

Вроде в Китае пользуются огромной популярностью TikTok и короткие видео, откуда взялся длинный контент?

Посмотрите на рекламу McDonald's. В этой абсолютно длинной рекламе пользователей побаловали историей о приземлении на вулканическую планету. В конце истории читатель узнает, что приземлились вовсе не на планету, а на куриное крылышко McDonald's. Как вам такое? Кушать захотелось.

Такой контент не имеет никакого отношения к бренду, вместо этого фокусирует внимание на очень интересной истории.

Брэнд Pechoin использовал невероятно длинный ряд комиксов для рассказывания истории убийцы в Шанхае в 1930-х годах. В конце комикса становится ясно, что целью убийцы была старость, а продукты Pechoin разработаны как раз чтобы бороться с ней. 

Такой длинный контент - удивительный формат, дорогостоящий для создания и дает авторам контента большую свободу для создания чего-то мощного.

Используйте китайские тенденции в своем бизнесе, да прибудет с вами сила!